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看标题党如何在香港八卦杂志“兴风作浪”
星酷网    http://www.366y.com          2019-09-02 14:24

  早在60年代的香港,《》还未诞生,TVB也还未一统天下,而工商社会的节奏却越来越快。谁来慰藉狭窄灰暗的市井生活呢?银色影圈的八卦,无疑成了报纸档的中坚。

  早在《明报》草创时期,他就用笔名“柳闻莺”为头版左上角的《伶星专栏》执笔。要说此君的风格就是“文体两开花+章口就来”。

  《明报周刊》的成功,引来不少效颦者。什么《香港周刊》啦,《清新周刊》啦以及大家都更加耳熟能详的“狗仔队的黄埔军校” ——《壹周刊》

  1990年3月15日,《壹周刊》推出了创刊号,但直到1995年6月到“王祖贤绯闻富商男友」林建岳”的新闻才让其一战成名,同年《壹周刊》紧锣密鼓组建起了全港第一支狗仔队。之后,狗仔风潮在香港扩散,八卦江湖上群雄并起。

  在“其他放两边,绯闻摆中间”的排版策略下,《壹周刊》的销量高歌猛进,“香港每六个人中,就有一个在读《壹周刊》。”至此八卦杂志进入成熟期。

  除了厕所读物般的大字标题在一言难尽的排版中脱颖而出,一个把人死死勾住的标题就更是八仙过海各显神通了。

  “欢场华佗”刘銮雄,“乡下潮人”余文乐,“拆弹专家”乐基儿(源于当年乐基儿取出隆胸填充物)……

  最著名的就是港漂表演艺术家Angelababy,《东方新地》第56期为她贡献了新词汇:零波排骨。

  Angelababy结婚后,港媒也不放过。报道她疑似怀孕的消息时简直就是一部科幻片:“黄晓明疑似与人造人造人”。

  “丧”字是香港八卦文学史上的一座里程碑,为港媒长期大面积使用(丧笑就是狂笑、拼命笑的意思,“劲笑”同理)。比较常见的副词还有“狂、爆、狠、激、狼”。

  不只是香港市民爱八卦,从90年代中后期开始,八卦杂志向渗透,很快也成了的扛把子读物。

  “那时候不能上网,追星消息好闭塞的。内地娱乐实在太过无聊,所以这些内容恨不得一个掰成两个看。”

  “为了和朋友有话聊,当时还是小学生的我当场掏出一星期的早饭钱,之后便一期不落地买了一年多。”

  “典是用得好的,但上联的确有点不妥。我们是草根报纸,要让读者一眼就看明白,‘失黑旋’失之穿凿。你看这篇文中有‘只见孩子们一个个都像砰砣,下水就往下沉。’不如改作‘今日水中笑砰砣’。”

  除了迎合读者的口味,「文题相符」更是媒体人最基础的责任。为了文章成爆款而不注重内容,只博标题党的方式并不可取,只会让行业走向异途。

 
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